I 2011 hadde messen 1.023 utstillere og over 66 000 besøkende. Dette er det høyeste besøkstall noensinne. Over 80 prosent av de besøkende foretar minimum to ferier i året.
Som partnerland vil Innovasjon Norge stille med en større messestand enn tidligere år og bidra til at flere destinasjoner og bedrifter kan møte den danske forbruker ansikt til ansikt. Standen vil fokusere på en rekke opplevelsesaktiviteter og konkurranser for i større grad å profilere naturbaserte aktiviteter.