Når turistens inntekt øker, får det konsekvenser også for holdningen til ferie og fritid. Bedre økonomi gjør at forbrukere verdsetter fritid høyere, og ønsket om intensive og innholdsrike ferieopplevelser blir sterkere.
De eldre blir yngre
Mens yngre mennesker vil være opptatt med arbeid og karriere, vil en voksende gruppe eldre mennesker med god helse og penger ha mye tid til ferie- og fritidsreiser. Morgendagens eldre har et mye yngre levemønster enn foregående generasjoner. De vil være mer åpne for å prøve nye ting, oppleve nye steder og prøve nye aktiviteter. Samtidig som de er velinformerte og erfarende reisende, som setter krav til kvalitet.
Nye behov
Selv med god helse, setter alderen sine spor. Mange vil være dårlig skikket til å gå trapper eller lengre strekninger. Transportselskaper og overnattingssteder må legge til rette for denne gruppen. Eldre kan også ha andre behov enn kjernefamilien, for eksempel enkel tilgang til legehjelp.
Verdens befolkning vil øke fra 6,9 milliarder i 2009 til 8,3 milliarder i 2030. Veksten vil være ulikt fordelt mellom regioner, samtidig som antall innbyggere i Europa i perioden vil gå ned med én prosent. Det er ventet at økningen i Amerika vil være på 17 prosent, mens økningen i Asia vil være på 18 prosent. Veksten i Asia vil til en stor grad være drevet av befolkningsøkningen i India og Kina. Resultatet blir at andelen av befolkningen 50+ år vil øke i Europa, mens befolkningen i Asia stort sett vil forbli under 45 år.
Endrer ikke reisemønster
Vi endrer ikke reisemønster med alderen, viser andre undersøkelser Innovasjon Norge har tilgang til. Det betyr at valg av ferieform ikke er generasjonsstyrt. Har du alltid foretrukket charterturer, vil du også gjøre det når du blir eldre. Det samme gjelder interessen for natur, kultur og opplevelser.
Se hvordan turismen endrer seg
I det Europeiske samarbeidet Innovasjon Norge er en del av, er det nylig blitt publisert en rapport av ETC og UNWTO om demografiske endringer i reiselivet. Rapporten heter "Study on Demographic Change & Tourism".