Norge oppleves som et land med flott natur, men mange mangler kunnskap om hva de kan se og oppleve på ferie i Norge. Mange mener også Norge er for dyrt og har for lite å by på som reisemål. Derfor er det viktig å øke kunnskapsnivået ved å vise frem spennende, relevante og unike opplevelser. Norge er fylt med spennende opplevelser som gir mye for pengene, og som er opplevelser det er verdt å betale for. Vi skal fokusere på det som er unikt og annerledes i Norge – og kun kan oppleves i Norge. Vi skal vise frem spenstige opplevelser som både er sosiale og overraskende moro. Norge er nytt og spennende – også for svensker. Vi skal fokusere på den geografiske nærheten og tilgjengeligheten til de norske opplevelser, i tillegg til å vise fram at ferien kan bli opplevelsesrik, uansett vær.