En kvalitativ markedsundersøkelse gjennomført av Synovate i Storbritannia i juni 2009 avdekker underliggende emosjonelle motiv for å reise på en ferie i eller nær naturen. Basert på disse motivene har vi beskrevet 8 ulike segmenter, og vi beskriver hvilke ord og uttrykk som best mulig kommuniserer til hver enkelt av disse segmentene.
De åtte segmentene som er identifisert er:
• Nye krefter og ny energi
• Slippe seg løs / ha det moro
• Felleskap med andre
• Sette egne behov til side
• Klarhet, stillhet og sinnsro
• Forutsigbarhet og kontroll
• Anerkjennelse, berikelse og ny kunnskap
• Teste grenser, nå mål og føle stolthet