-En sterk norsk krone og et Europa i krise er ikke et godt utgangspunkt for det kommende året, sier Per-Arne Tuftin i Innovasjon Norge.
Han spår en total vekst til Norge på to prosent i 2012, basert på en null vekst fra utlandet, men en oppgang på tre prosent fra det norske markedet.
Samtidig som nordmenn i større grad reiser ut av landet på ferie, reiser de også mye i eget land, selv om de legger igjen mindre penger her til lands, sier Tuftin. For å imøtegå denne utviklingen skal Innovasjon Norge satse enda sterkere på det norske markedet i 2012.
Utfordringen er at tilstrømmingen av utlendinger ikke øker like mye som nordmenns iver etter å oppleve andre land. Dersom vi hadde klart å overbevise nordmenn om å legge igjen en like stor andel av feriebudsjettet sitt i Norge som det de gjorde for fem år siden, ville turistinntektene i Norge vært omlag fire milliarder kroner høyere ved utgangen av 2011 enn det som vil bli resultatet i år.
Europa tilbake og Asia frem
Tall til og med november 2011 viser at antall utenlandske gjestedøgn er uendret sammenlignet med samme periode i 2010. Det norske markedet har hatt en økning på tre prosent i samme periode.
– Man opplevde en strukturendring i turistankomster i 2011. Veksten kom fra små markeder rent volummessig, mens vi har opplevd en tilbakegang fra de tradisjonelt store utenlandsmarkedene, forteller Tuftin.
Tyskland ender med en nedgang på to prosent så langt i 2011. Amerikanske gjestedøgn gikk tilbake med 12 prosent i november, men ender med en total økning på en prosent, grunnet en god vekst i begynnelsen av fjoråret.
Russland fortsetter å vokse og har hatt en økning på åtte prosent så langt i år. Fra Sør-Europa er tallene røde. Frankrike (-15 %), Italia (-31 %) og Spania (-28 %). Tall så langt i år viser at det kun er Spania som øker med fire prosent.
-Det er veksten fra “Europa ellers” på syv prosent som gjør at vi kommer ut i null når kun tall for desember gjenstår, fortsetter Tuftin. Han spår at veksten fra Asia vil fortsette inn i 2012.
Hardere konkurranse
Det globale turistmarkedet er i store endringer. Stadig flere land konkurrerer om turistene, og nye nasjonaliteter gjør seg gjeldene som viktige markeder.
Situasjoner som i år krever raske omstillinger i markeder hvor vi ser en potensiell vekst, tror Tuftin. Samtidig etterlyser reiselivsdirektøren en større innovasjonstakt i norsk reiseliv og at reiselivsentreprenører i større grad slår seg sammen for å oppnå den slagkraften som trengs for å vinne gjennom på det internasjonale markedet.
– Vi har mange gode entreprenører på reiseliv, men i et marked som vi ser konturene av nå, må man begynne å gå mer i takt og samarbeide om en skal oppnå ønskede resultater, avslutter Tuftin.