Grønt reiseliv
Det grønne reiselivet tilbyr ekte natur- og kulturopplevelser med basis i bygdas og gårdens ressurser. Markedet for slike produkter er i sterk vekst. Norge må utvikle konkurransedyktige og makredsrettede produkter og få dem markedsført og solgt til de rette målgruppene.
Utviklingsprogram for grønt reiseliv
For å bidra til å nå målene om verdifulle opplevelser ble det i 2006 opprettet et utviklingsprogram for grønt reiseliv. Utviklingsprogrammet er en del av Landbruks- og Matdepartementets strategi for næringsutvikling, "Ta landet i bruk", og finansieres via jordbruksavtalen.
Bakgrunn
Utviklingsprogrammet utgjør en sentral del av omstillingsarbeidet i norsk landbruk, der målet er å utvikle nye næringer som kan gi bonden flere inntektskilder i en tid med betydelige strukturelle endringer i næringen. Landbruket er med sin geografiske spredning av særlig stor betydning for verdiskapingen i distriktene. I tillegg til den tradisjonelle landbruksproduksjonen, ivaretar landbruket et kulturlandskap som gjør bygdene til attraktive bosteder og interessante reisemål for turistene. Landbruket er også en svært viktig kulturbærer. Det er en internasjonal trend med økende etterspørsel etter verdier og kvalitet som gårdene og bygdene kan tilby.
Mål
Programmet skal bidra til å videreutvikle ressursene som gården og bygda rår over. Målet er økt verdiskaping og bedriftsøkonomisk lønnsomhet i reiselivsrettede aktiviteter på gården, basert på mat, kultur, natur og aktivitetsbaserte opplevelser.
Hvem kan søke?
Det kan gis tilskudd til nasjonale utviklingsprosjekter samt lokale og regionale pilotprosjekter med erfaringsmessig overføringsverdi.
Fokusområder
Tiltak som kan finansieres gjennom utviklingsprogrammet er:
- Produktutvikling (kan omfatte kvalitetssikring, videreutvikling av tematiske satsinger (som vandring, sykling, helse og velvære) og samarbeidsløsninger i utmark for å utløse helhetlige reiselivsprodukter.)
- Kompetanseutvikling (skal være tilpasset det bygdebaserte reiselivet, på områder som forretningsutvikling, marked, vertskapsrolle, distribusjon og internasjonalisering.)
- Samarbeid, nettverk og alliansebygging (Utviklingsprogrammet kan støtte effektive samarbeidstiltak som øker samhandlingen og verdiskapingen i det bygdebaserte reiselivet.)
Fellesmarkedsføring av bygdebasert reiseliv finansieries også via programmet.
Målgrupper
- Tilbydere og bedrifter i det bygdebaserte reiselivet som driver virksomhet innen overnatting, servering og natur- og kulturbaserte aktiviteter.
- Aktører i nettverk innen bygdeturismen og mellom bygdeturismen og det tradisjonelle reiselivet.
- Fag- og næringsorganisasjoner som er engasjert innen landbruk og reiseliv.
Utfordringer
Hovedutfordringen er å utvikle konkurransedyktige og markedsrettede produkter og få dem markedsført og solgt til de rette målgruppene.
Mange aktører innen bygdeturismen driver reiselivsvirksomhet ved siden av annet arbeid. Dette gir spesielle utfordringer i forhold til organisering av, og tilrettelegging for, reiselivsvirksomheten.
Det bygdebaserte reiselivet har også et potensial for økt lønnsomhet gjennom profesjonalisering. Det er behov for kompetansetilbud tilpasset de små bedriftene, for eksempel innen forretningsutvikling, pakking av reiselivsprodukter, vertskapsrollen, internasjonalisering samt distribusjon og salg.
Mange aktører jobber i stor grad hver for seg. Utvikling av nye arenaer for samhandling og møteplasser er derfor viktig for å stimulere til vekst i næringen. Tilsvarende utfordringer er knyttet til finansiering av fellesgoder og infrastrukturtiltak.
Fremgangsmåte
Søknad sendes til Innovasjon Norges distriktskontor eller direkte til hovedkontoret. Det er løpende saksbehandling. Vi anbefaler at dere tar kontakt tidlig i søknadsprosessen.
Eksempler på prosjekter som har fått støtte:
Fra dal til fjell (2007-2009)
Fra dal til fjell er et samarbeidsprosjekt mellom DNT, Kulturgardar i Gudbrandsdalen og
Norges Bondelag som har som mål å utvikle nye turkonsepter hvor DNTs tilbud i fjellet
kobles sammen med gårdsturismen, lokal kultur og tradisjoner. Dette for å gi fjellturisten et bredere opplevelsestilbud til fordel for turgåeren, vertskap og lokalsamfunn. I 2006 ble det gjennomført et pilotprosjekt med gode erfaringer. I 2007 ble det besluttet å søke om et treårig utviklingsprosjekt med støtte gjennom Utviklingsprogrammet for grønt reiseliv.
Verdifulle naturbaserte opplevelser (2008-2011)
Norges Skogeierforbund i samarbeid med Norges Bondelag. Prosjektet skal legge til rette for utvikling av verdifulle naturbaserte opplevelser – verdifulle både for grunneier, for lokalsamfunn, involverte bedrifter og deres ansatte, for miljøet og ikke minst for kundene. Prosjektets primære funksjoner vil være kompetanseheving, overføring av kunnskap mellom aktører, samt igangsetting av tiltak som bidrar til innovativ markedsorientert utvikling av naturbaserte opplevelser. I tillegg vil det være en betydelig innsats for samordning av aktører og aktiviteter som hver for seg bidrar til at man kan nå de overordnede målsetninger. Prosjektet vil konsentrere seg om utvikling og kommersialisering av alle typer opplevelser som ikke har jakt og fiske som kjernen i produktet. Målet om økt verdiskaping for grunneiere, vil hele tiden være i fokus for arbeidet. Prosjektet er åpent for alle, men deltagere bør ha en tilknytning til landbruk.
Nasjonalparklandsbyer (2008-2009)
Nordreisa, Hol, Tolga, Jondal og Lom kommuner. Dette prosjektet er et forprosjekt som tar for seg de fem nasjonalparklandsbyene som er etablert. Målet med prosjektet er å definere hva som ligger i begrepet "nasjonalparklandsby" og bruke dette som et grunnlag for en samlet strategi for ordningen på et nasjonalt nivå. Det er satt opp flere resultatmål, blant annet avklare ordningens status og plass i en nasjonal reiselivssatsing, klargjøre grunnlag for utvikling av en internasjonal merkevarestrategi, kartlegge nødvendige kompetansehevingstiltak, kartlegge kostnader, og se hvordan den norske ordningen kan passe inn i forhold til andre lands tilsvarende satsinger.
