Markedsføring

Innovasjon Norge gjennomfører markedsføringsaktiviteter i 15 prioriterte markeder. I tillegg tilbyr vi aktiviteter i enkelte land i østen i samarbeid med Scandinavian Tourist Board i Tokyo.

 

Under hvert prosjekt vil du finne markedsdata, detaljerte beskrivelser av de ulike markedsføringstiltakene, samt kontaktperson.

Den prisbelønte nettsiden visitnorway.com er Innovasjon Norges viktigste kanal i markedsføringen av Norge som ferieland, både i Norge og internasjonalt. 

Brosjyrene skal være tilgjengelig på Visitnorway. Visitnorway er i gang med en ny og forbedret portal, noe som også innebærer en omlegging av brosjyrebestillingssidene. Dette betyr økt brukervennlighet for turistene i en bestillingssituasjon, og bruk av Visitnorway blir sentralt for dem som søker informasjon til norgesferien.

Merkevaren Norge presenteres for fullt gjennom Norgeskatalogen i de ulike markedene. Dette betyr vektlegging av og fokusering på det friske og uberørte, det ekte og nære, samt å vise at vi tar vår vertskapsrolle alvorlig. Vi ønsker også å vise at vi kan tilby et mangfold av naturbaserte opplevelser og aktiviteter i ren natur, basert på økoturismens prinsipper og vilkår. Dette skjer både gjennom billedvalg, redaksjonelle tekster og den videreutvikling som kontinuerlig pågår med katalogene.

Norwegian Travel Workshop skal være den viktigste salgsarenaen hvor det blir tilrettelagt for møter mellom norske og utenlandske reiselivsaktører. Deltakelse på Norwegian Travel Workshop gir direkte mulighet for forhandlinger, kontraktsinngåelser og relasjonsbygging, slik at salget av norske reiselivsprodukter vedlikeholdes, fornyes og økes.

Målet med markedsservice er å bistå tilbydere av norske reiselivsprodukter som ønsker å få innpass på markedene. Videre skal vi øke kjennskapen til og kunnskapen om Norge blant turoperatører i markedene.

Regjeringens reiselivsstrategi sier: ”Regjeringen vil, gjennom Innovasjon Norge forsterke arbeidet mot markedet for møter, incentivreiser, kongresser og begivenheter”. Som et resultat av denne strategien ble det i 2008 inngått et samarbeid mellom Norway Convention Bureau og Innovasjon Norge for sammen å styrke Norges posisjon på det internasjonale møte- og kongressmarkedet.

Alpine vinterferier er et meget viktig satsingsområde for Innovasjon Norge. Vi vet fra TØI’s gjesteundersøkelse at antallet utenlandske overnattinger relatert til skiferier utgjør 25-30% av det totale antall utenlandske turistovernattinger. I samarbeid med Norske Fjell, har Innovasjon Norge nesten fordoblet markedsføringsinnsatsen i det alpine vinterprosjektet de siste fire årene.

Pressearbeidet går som en rød tråd gjennom alle markedsføringsaktiviteter Innovasjon Norge gjennomfører i sine satsningsmarkeder. En god artikkel eller et positivt TV-program gir oss fantastisk eksponering, til en brøkdel av kostnadene ved annonsering i tilsvarende medier. I tillegg vil en redaksjonell artikkel ha mye større troverdighet enn annonsering, da kilden er nøytral. I en verden der forbrukeren blir bombardert med reklame, er det lett å drukne i mediestøyen og derfor spiller pressearbeidet en viktig rolle i markedsføringen av Norge.

Vi er i prosessen med å gjennomføre Optima-undersøkelse i fire nye land, og resultater så langt viser at Norge er sterkt forbundet med vakker natur, men at turistene er usikre på hva man kan gjøre i Norge. Det er derfor viktig at vi kommuniserer mangfoldet av aktiviteter og opplevelser som tilbys i Norge. Dette er spesielt viktig ettersom mange hevder at turistene i større grad bruker utvalget av opplevelser, enn destinasjon, som viktig kriterium når valg av ferie gjøres.

For Innovasjon Norges kampanjer i Norge er følgende målgrupper identifisert: