Spania
De siste årene har vi opplevd en sterk økning i antall spanjoler som reiser til Norge, en økning på 25 % i årene fra 2004 til 2008.
Den spanske turisten blir sett på som en svært attraktiv turist. De fleste som reiser til Norge har høy utdanning, høy eller øvre middels inntekt og bruker relativt sett mye penger på sine turer til Norge. I snitt er oppholdet på ca. 9 døgn, og da hovedsakelig på hotell. Siden Spania er en svært populær destinasjon for nordmenn, finnes det mange direkteruter mellom Norge og Spania.
En viktig målsetting for våre markedsaktiviteter er å påvirke spanjolenes holdning til Norge som en naturbasert feriedestinasjon samt å øke kunnskapsnivået om landet og det mangfoldet av aktiviteter og opplevelser som finnes her. Det viktigste for vårt arbeid i 2010 vil fortsatt være å øke trafikken til deltakende regioner og partnere samt styrke salget av deres produkter.
Vi prøver hele tiden å tenke nytt og innovativt i måten vi markedsfører Norge på. I 2010 vil vi bruke mer virtuelle mediekanaler som markedsføringsverktøy. Vi ønsker å være mer tilstede i blogger, forum og sosiale nettverk som Facebook-kampanjen var et eksempel på. Dette er også en måte og kommunisere med et yngre segment, i alder 25-35 år, som vi anser å representere et stort potensial.
En omdømmeanalyse gjennomført i Spania bekrefter det faktum at Norge er mest kjent for sin flotte og unike natur, og at spanjolene oppfatter nordmenn som sympatiske og vennlige. Analysen viser også at vi bør rette kommunikasjonen mot et yngre segment, da reiser til Norge ofte forbindes med senior-turisme. En annen myte er at ”Reiseliv i Norge” av mange blir sett på som det samme som ”Cruise på fjordene”. Dette er holdninger vi må endre.
Nyheter for 2010:
- Økt vekt på kommunikasjon gjennom blogger, fora og sosiale nettverk.
- Norsk uke i Madrid. En uke dedikert til Norge, hvor vi muliggjør direkte kommunikasjon overfor forbruker, bransje og presse.
- Søke flere strategiske samarbeidspartnere i Spania med en kobling til Norge (For eksempel Neutrogena).
- Starte et enkelt elektronisk opplæringsprogram med tilknytning til visitnorway.es for reisebyråer, hvor deltakerne får et offisielt diplom og blir ”ambassadører” for Norge.
Selv om den internasjonale krisen rammet Spania hardt på slutten av 2008, viser informasjon fra spanske myndigheter at situasjonen nå har bedret seg. Vi håper at den økende kunnskapen om Norge i Spania, og innovativ markedsføring mot utvalgte målgrupper, vil bidra til å styrke utviklingen i en positiv retning.
Vi tar forbehold om at det kan komme endringer til aktivitetene.
Med vennlig hilsen
Eugenia Fierros
|
Norgeskampanje Spania
Prosjektet vil prioritere merkevarebyggingen av Norge for å styrke spanjolenes kunnskap om og kjennskap til landet, og derigjennom inspirere turister til å velge Norge som ferieland for naturbaserte ferier. Hovedvekt vil bli lagt på forbrukermarkedsføring, men også bransjebearbeiding og PR er viktige deler av kampanjen.
|
|
Vinteropplevelser Spania
Prosjektet skal markedsføre vinteropplevelser og vinteraktiviteter for individuelle, grupper og incentiv-reiser. Det skal forsterke oppmerksomheten mot Norge blant turoperatører og i pressen. Samtidig skal det bidra til synlighet overfor forbruker, da Norge har en rekke interessante produkter på dette området.
|
|
Workshop
Skandinavisk Workshop i Madrid gir mulighet til å møte og forhandle direkte med spanske turoperatører og produserende reisebyråer. Vi tilrettelegger for deltakelse fra ca. 120 spanske kjøpere, og tilbyr et kvalitetsarrangement som skal tilrettelegge for nye og forbedrede forretningsforbindelser.
|
|
FITUR
FITUR i Madrid er Europas største fag- og publikumsmesse når det kommer til antall besøkende. I tilegg er dette den viktigste messen for det søramerikanske markedet. Besøks- og deltakertallene på denne messen overgår all forventning. I 2009 trakk FITUR 221 460 besøkende; bransjefolk, forbrukere og journalister.
|
|
SITC
SITC er den største publikumsmessen i Spania med over 200 000 besøkende over fire dager. Norge har hatt stand på SITC siden 1998, og både nye og gamle aktører på det spanske markedet anbefales å delta.
|
|
Forbrukermesser
Messedeltakelse er en god aktivitet for å måle pulsen på markedet. Her får en direkte kontakt med kunden og innspill og signaler om hva kunden ønsker og er opptatt av. En får samlet inntrykk og inspirasjon ved også å se hva konkurrenter og andre destinasjoner fokuserer på i sin profilering overfor kundene.
Innovasjon Norge inviterer til deltakelse på tre forbrukermesser i 2010: Expovacaciones (Bilbao), Feria de Valencia (Valencia). Naturiva (Madrid). Vi ser også på muligheten for deltakelse på en messe i Sør-Spania.
|
|
Norgesuke i Madrid
En uke i året dedikeres Norge som attraktivt reisemål. I løpet av denne uken arrangeres flere temakvelder i Madrid der forbruker, bransjen og pressen inviteres. Parallelt vil utvalgte reisebyråer fokusere på Norge, og vi vil ha stand på kjøpesentre og strategiske steder i Madrid. Prosjektet kan være et supplement eller eventuelt et alternativ til forbrukermesser.
|
|
Bransjebearbeidelse
Målet med prosjektet for bransjebearbeidelse er å bistå tilbydere av norske reiselivsprodukter i å få innpass på markedene. Videre skal vi øke kjennskapen til og kunnskapen om Norge blant turoperatører i markedene.
Innovasjon Norge har løpende kontakt med bransjeleddet på markedet bl.a. gjennom messer, workshops og opplæring. Vi skal være bransjens første kontaktpunkt når operatører og agenter trenger mer informasjon om norske tilbydere, produkter og destinasjoner.
|
|
Nyhetsbrev
Gjennom deltakelse i vårt nyhetsbrev får man markedsført sine produkter både til den spanske reiselivssektoren, presse og privatpersoner, på en rimelig, effektiv og målbar måte. For det elektroniske nyhetsbrevet har vi pr. i dag totalt rundt 45 000 kontakter registrert i en database som øker hver dag.
|
|
