Markedsrapportene for sport og friluftsliv: Sør‑Korea og Japan

For nye eksportører

Du får et tydelig og faktabasert beslutningsgrunnlag, innsikt i markedskrav og konkrete anbefalinger for å vurdere om, og hvordan disse to markedene kan bli riktig satsingsområde for din merkevare.

For etablerte aktører

Du får oppdatert innsikt i trendutvikling, premium drivere og distribusjonsmodeller – og mulighet til å validere og styrke egen strategi gjennom dialog med eksperter og erfaringsutveksling med andre norske merker.

Begge markedene er preget av forbrukere som prioriterer kvalitet, teknologi og design – og som søker produkter som kombinerer funksjonalitet og estetikk på måter som norske merker allerede er kjent for.

Sør-Korea: Trendstyrt, digitalt og raskt voksende

Sør-Korea er et av verdens mest digitalt avanserte markeder. Her forventer forbrukerne innovative produkter, sømløse digitale handleopplevelser og et tydelig designuttrykk. Hiking, urban outdoor og athleisure har blitt del av hverdagskulturen, og tekniske plagg brukes både i by og natur. Dette gjør markedet ekstra interessant for norske merker med tydelige produktfordeler og sterk visuell identitet.outdoor og athleisure har blitt del av hverdagskulturen, og tekniske plagg brukes både i by og natur. Dette gjør markedet ekstra interessant for norske merker med tydelige produktfordeler og sterk visuell identitet.

Japan: Et kvalitetsorientert og premiumdrevet marked

Japanske forbrukere aksepterer i økende grad høyere prisnivåer når produkter oppleves som mer funksjonelle og holdbare. Dette skifter markedet mot premium-segmenter og gjør kategorien særlig attraktiv for merkevarer med en tydelig kvalitetsprofil. Premiumorienteringen forsterkes ytterligere av at sport- og friluftsprodukter brukes langt utover tradisjonelle aktiviteter og har blitt sentrale i både mote- og livsstilssegmentet. Dette øker betalingsviljen og utvider målgruppen.

Rapportene blir gjennomgått i detalj på seminaret 7. mai.

1. Marked og kategoriinnsikt

• Markedsstørrelse og vekstmønstre
• Premiumtrender
• Kjøpekraft og målgrupper

2. Konkurransebildet

• Oversikt over relevante nasjonale og internasjonale aktører
• Markedsandeler og posisjoneringsmatriser
• Hvordan ledende merker tilpasser seg for å være relevante i disse markedene

3. Distribusjon og retail

• De viktigste distribusjonsmodellene
• Retaillandskap og sentrale butikktypemodeller
• Ecommerceplattformer og kanalpreferanser
• Inngangsstrategier forklart gjennom konkrete eksempler

4. Synlighet og påvirkning

• Relevante influencere og kjendiser
• De sentrale bransjemessene
• Medier og kanaler som former trend- og etterspørselsbildet

5. Strategiske anbefalinger

• Hva norske merker bør prioritere nå
• Risikoer og fallgruver å unngå
• Segmenter og kategorier med størst potensial

Seminaret 7. mai inngår i et større løp som inkluderer en Trade Mission til Tokyo og Seoul i oktober.

Dette innebærer mulighet til å presentere produktene deres i showroom, møte relevante innkjøpere og distributører, samt oppnå synlighet gjennom presse- og influencerkontakter. Det vil være begrenset antall plasser og vi anbefaler å melde interesse tidlig ved å fylle ut dette skjemaet (lenke til Trade mIssion side kommer).