Webinar Sør-Korea & Japan: Innsikt og vekstmuligheter

Webinaret er også relevant for etablerte aktører som allerede har tilstedeværelse i ett eller begge markeder, men som ønsker å styrke posisjoneringen, utvide distribusjonen eller få bedre innsikt i nye trender og forbrukergrupper.

Sør-Korea og Japan opplever nå en vekst som gir betydelige muligheter for norske merkevarer. Begge markedene er preget av forbrukere som prioriterer kvalitet, teknologi og design – og som søker produkter som kombinerer funksjonalitet og estetikk på måter som norske merker allerede er kjent for.

Den samlede verdien av Sør-Koreas sports- og friluftslivmarked ble i 2024 estimert til rundt USD 13 milliarder. Markedet er fordelt på ca. USD 7 milliarder i sportsklær, USD 4 milliarder i friluftskategorien og USD 2 milliarder innen golf. Premium- og high-end friluftssegmentet opplever spesielt sterk vekst. Dette drives av at sør-koreanske forbrukere i økende grad etterspør produkter med høy funksjonell kvalitet og avansert teknologi, eller søker uttrykk for individualitet gjennom luksus og eksklusivitet. Resultatet er en kraftig vekst i etterspørselen etter high-end produktlinjer – inkludert importerte merkevarer.

Japan viser også sterk vekst. Det japanske markedet for sportsutstyr anslås å være rundt USD 11,1 milliarder i 2025, tilsvarende en vekst på 4,2% fra 2024. Friluftsliv-segmentet står for den største kategoriveksten, med en forventet vekst på 5,8% og en verdi på USD 2,3 milliarder i 2025. Segmentet utgjør dermed omtrent 20% av det japanske innenlandsk sportsutstyrmarkedet. Veksten i friluftsliv, sammen med en forventet stabil utvikling i kategorier som sportsfottøy, drives av tre forhold: økende hverdags- og livsstilsbruk, prisvekst som løfter omsetningen, og økende handel drevet av turister fra andre asiatiske land. Dette henger tett sammen med en tydelig forbrukertrend i Japan, der produkter med høy kvalitet, teknisk ytelse, slitestyrke og detaljrik utførelse prioriteres.

Sør-Korea er et av verdens mest digitalt avanserte markeder. Her forventer forbrukerne innovative produkter, sømløse digitale handleopplevelser og et tydelig designuttrykk. Hiking, urban outdoor og athleisure har blitt del av hverdagskulturen, og tekniske plagg brukes både i by og natur. Dette gjør markedet ekstra interessant for norske merker med tydelige produktfordeler og sterk visuell identitet.

Japanske forbrukere aksepterer i økende grad høyere prisnivåer når produkter oppleves som mer funksjonelle og holdbare. Dette skifter markedet mot premium-segmenter og gjør kategorien særlig attraktiv for merkevarer med en tydelig kvalitetsprofil. Premiumorienteringen forsterkes ytterligere av at sport- og friluftsprodukter brukes langt utover tradisjonelle aktiviteter og har blitt sentrale i både mote- og livsstilssegmentet. Dette øker betalingsviljen og utvider målgruppen.

Dette 45 minutters webinaret gir en kort og strategisk smakebit på hva som gjør Sør-Korea og Japan interessante – og hvordan norske merkevarer kan begynne å vurdere disse markedene. Webinaret er en teaser og vil gi overordnet innsikt, mens en full markedsrapport med dyptgående analyser presenteres senere.

For etablerte aktører gir webinaret et oppdatert bilde av markedsvirkeligheten i 2025/2026, inkludert konkurranseutvikling, premium-vekst og endringer i kjøpekraft – nyttig for å rekalibrere strategi eller identifisere nye muligheter i eksisterende marked.

• Overordnet økonomi
• Kjøpekraft per husholdning
• Total markedsstørrelse og markedstrender
• Liste over skandinaviske merkevarer i markedet
• Presentasjon av det helhetlige programmet Innovasjon Norge jobber med for markedene fremover inkludert eksportprogrammet, Trade Mission.

Webinaret passer for norske merkevarer innen:

• Outdoor og friluftsliv
• Sports- og treningsbekledning
• Ull og tekniske tekstiler
• Tekniske performanceprodukter
• Fottøy, sekker, utstyr og tilbehør
• Merker som planlegger vekst i Asia

Selv om webinaret har et overordnet fokus, vil innholdet også være relevant for merkevarer innen andre deler av sportssegmentet – som ski, snowboard, activewear og performance-orientert sport – der temaene kan utforskes videre og mer spesifikt i en eventuell oppfølging.

Innovasjon Norge bistår ikke bare nye eksportører, men også etablerte markedsaktører som trenger støtte i videre skalering, partnerstrategi, reposisjonering eller markedstilpasning.

Uansett om du vurderer eksport for første gang eller allerede har internasjonale ambisjoner, får du innsikt som hjelper deg å ta riktige valg.

Meld deg på i dag!