Merkevaren Norge er et verdiskapingsprosjekt som skal skape merverdi for alle norske aktører og produkter, og bidra til økt eksport, økt tilgang til internasjonal kapital og prosjekter, tiltrekke seg talenter og de "riktige" turistene.
Merkevaren Norge består av flere ulike verktøy, inkludert et brand centre med designelementer, historier om Norge og bilder.
Videre består satsingen av et digitalt utstillingsvindu for grønne og bærekraftige løsninger, reiselivsprofilering gjennom Visit Norway, Invest in Norway, og globale vekstprogrammer.