Merkevaren Norge

Norge må øke eksporten for å opprettholde levestandarden. En sterk nasjonal merkevare skal bidra til nettopp det, og å tiltrekke kapital, kunnskap, talenter og turister til Norge.

Etter flere tiår med formidabel økonomisk vekst er Norge nå i omstilling. Med dagens oljepris må eksporten fra andre næringer fordobles mot 2040 for at vi skal opprettholde samme levestandard. Som en del av arbeidet med denne omstillingen har Innovasjon Norge lansert eksportsatsingen Merkevaren Norge.

Målet er å bidra til norsk verdiskaping gjennom økt eksport av varer og tjenester, samt å tiltrekke oss flere utenlandske bedrifter, investeringer, turister og talenter. Helt sentralt i satsingen står utviklingen av en sterk nasjonal merkevare. Om vi sammen lykkes med å gjøre Norge kjent ute i verden, vil næringslivet få økt konkurransekraft.

I 2016 gjennomførte Innovasjon Norge en undersøkelse om hvordan internasjonale næringslivsledere oppfatter norsk næringsliv.

Norge oppfattes som en verdensledende nisjeaktør, særlig innen olje, maritim næring og sjømat. Videre ser lederne på norsk næringsliv som høyspesialisert, med teknologisk avanserte kvalitetsprodukter. Prisen er høy, men kvaliteten er trumfkortet vårt.

Den norske forretningsstilen oppleves som ærlig, direkte, og profesjonell. Den korte avstanden mellom ledere og ansatte beundres, og oppmuntrer til innovative løsninger og selvrealisering.

Imidlertid oppfattes norsk næringsliv som lite kunde- og markedsorientert, og lite fleksibelt. Vi lytter ikke nok til kundens behov, og vi er dårlige på kommunikasjon og markedsføring. I tillegg oppleves nordmenn som lite nysgjerrige på andre kulturer og forretningsskikker.

Undersøkelsen 2016

Analysen bekrefter i stor grad tidligere undersøkelser. Den viser at Norge har stort potensiale, men at vi må bli bedre på markedsfokus- og kommunikasjon. Tiden da gode produkter solgte seg selv er over, og gjennomgående for nesten alle kildene er tilbakemeldinger på at norske virksomheter har et potensiale til å være mer proaktive i kommunikasjonen.